Clubhouse: recomendaciones, valoraciones y preguntas tras una semana en la plataforma

Ya lo decíamos en nuestro artículo Comunicar en 2021: el audio seguirá desarrollándose como el formato de comunicación con mayor terreno para crecimiento. Entre los retos está, sin duda, la monetización a través de este tipo de contenido.

A eso estábamos “metiéndole cabeza” a principios del mes de enero cuando un amigo, Roberto López, fundador de la app de networking Red Sofa, me invitó a crear mi cuenta de Clubhouse.

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Clubhouse centra todo su contenido en audio. Facilita a sus usuarios conectar con personas a través de conversaciones (rooms) sobre temáticas variadas: salud, marketing, ocio y entretenimiento, deportes, negocios, finanzas…Lo que te imagines.

Quien entra a Clubhouse debe crear su perfil, añadiendo una biografía y, si lo desea, puede conectar sus cuentas de Twitter e Instagram. Este paso es clave para contactar por mensaje directo con otros usuarios.

Los usuarios también pueden crear clubs: comunidades que aglutinan a especialistas, interesados o entusiastas de todo tipo de temáticas como las antes mencionadas. Al pertenecer a los clubs, tienes la posibilidad de asociar tus rooms para dar mayor visibilidad a tu conversación.

La plataforma pone a disposición de las audiencias reglas de convivencia básicas que deben cumplirse para no ser suspendido.

Por ahora, Clubhouse es una comunidad cerrada. Solo permite el ingreso a personas con dispositivos iOS; únicamente puedes entrar por invitación. Se espera que la compañía abra pronto la comunidad con una aplicación para dispositivos Android.

Mientras decodificamos el algoritmo juntos y, si ya estás dentro o entrarás pronto, te comparto algunas recomendaciones que puedes tomar en cuenta:

  1. Antes de seguir a un usuario, busca referencias en otras redes sociales. Es muy importante que sepas identificar el valor que esa persona pueda aportarte. Su actividad en la plataforma (apertura o calendarización de cuartos, por ejemplo), determinará a qué contenido estarás mayormente expuesto desde el Home, si se siguen mutuamente
  2. Asegúrate que tu biografía detalle quién eres y los temas de tu interés para conversar. Puedes añadir tu experiencia profesional, hobbies o referencias en la web que ayuden a los demás a tener una mejor idea de quién eres
  3. Cuando participes en un room, es muy importante que tus intervenciones estén orientadas a aportar valor según la temática central. Muéstrate abierto y dispuesto a escuchar. Conversa guardando el debido respeto por el resto de participantes. De esta manera, darás una mejor impresión y los demás te considerarán para invitarte a otros rooms.
  4. Si vas a preguntar, se conciso y directo así podrás sacar partida del contenido que los demás podrían aportar
  5. Ten a la mano recursos interesantes que puedas compartir con la audiencia. Un libro, película, documental, serie, podcast…Todo lo que enriquezca la conversación es bienvenido
  6. Busca y sigue a clubs de temáticas que te interesan. Encontrarás las conversaciones (rooms) relevantes para ti y podrás conectar de primera mañero con personas de gran nivel en cada área
  7. Asegúrate de ser especifico sobre la temática del room que vas a iniciar. Esto te ayudará a atraer a las personas indicadas a la conversación
  8. La regularidad en Clubhouse es fundamental para darte a conocer. Establece horarios de participación en rooms. Define hora y día de tus rooms, añádelo en calendario e invita a tus seguidores. De esta manera, acostumbrarás a las personas a encontrarte en momentos fijos donde generas valor
  9. Conviene que definas un guion para la conversación en tus rooms. Como cuando preparas un programa de radio o televisión. Dará orden y sentido al tema
  10. Cuando seas moderador de un room, arranca la conversación agradeciendo a todos su presencia y animándoles a invitar a otros a la sala
  11. “Resetea” el room cada cierto tiempo. Esto significa, básicamente, recordar el tema central de conversación, incluir a más personas como participantes, incentivar a la audiencia a que siga a los moderadores y animar a los demás para que inviten a más personas
  12. Define un tiempo de duración para tu room y comunícalo. Definir esta duración y cumplirla, dice mucho de la preparación previa de tu room. La calidad de un contenido multimedia está muy ligada al tiempo que dedicas en prepararlo y transmitirlo. Nada bueno es eterno en esta vida
  13. Programa el siguiente room mientras transmites uno. Define un nombre para tu programa (de preferencia, que sea corto para que se vea en la previsualización) e incluye la temática posteriormente. Ejemplo: Comunicar en 2021: el algoritmo de Facebook, Comunicar en 2021: Cómo escribir un mail ganador

Preguntas que me han quedado en el aire, y que podemos ir respondiendo juntos…

  1. ¿Cómo será la interacción de las marcas?
  2. ¿Cómo monetizar tu presencia (y la de tu marca) en Clubhouse?
  3. Si esta red social sigue creciendo en usuario, pero también en capital…quién está invirtiendo en ella?¿Y si la compra una big tech…?
  4. ¿Privacidad, uso de tus datos, curaduría del contenido, regulación…? Si Clubhouse es verdaderamente una red social diferente, tendrá que ser transparente en estos temas y asumir su creciente cuota de responsable ante la comunidad. El resto de redes han tardado demasiado y los efectos los vemos cada día en las noticias. Ahora, la presión es mayor.

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El éxito de Clubhouse está por verse. La competencia es dura: Twitter planea incursionar decisivamente en el formato audio, por mencionar un ejemplo. Es refrescante, eso sí, volver a interactuar en un espacio nuevo, sano (en su gran mayoria) y con acceso a personas brillantes e influyentes en su industria.

Veremos… ¿Me ha faltado algo en este articulo? Deja tu comentario y conversamos. Puedes seguirme en Clubhouse. Búscame con mi nombre o mi usuario (rrivastusell). ¡Que siga la conversación!

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